McDonald ‘s x Minecraft: eskemak hausten dituen lankidetza
McDonald ‘sek berriro egin du. Oraingoan, Minecraften eskutik, munduko bideojoko ezagunenetako baten eskutik, nostalgia, gamer kultura eta marka-estrategia uztartzen dituen kanpaina bat abiaraziz. Nobedade nagusia? Historian lehen aldiz, McDonald ‘s-ek helduentzako Happy Meal bat sortu du.

Zer biltzen du lankidetza honek?
Haurrentzako Happy Mealak txikienei begira jarraitzen du, menuko aukera klasikoekin eta Minecraft bildumako irudi batekin.

Helduentzako Happy Meal izenekoak, berriz, bere gusturako egokiagoak diren produktuak biltzen ditu (premium hanburgesak, adibidez), baita Minecraft unibertsoaren edizio mugatuko bildumagile bat ere.
Menuaz eta irudi bildumagarriaz gain, jokoan trukatu daitekeen QR kode bat ere badu, skin esklusibo bat lortzeko.
Estetikoki, McDonaldsek pixel art estiloa aukeratu du HappyMeal packaging-erako, bideojoko beraren estilo paregabea.
Marketin-estrategia bikaina:
– Happy Mealsekin hazi ziren millennialen nostalgiari dei egiten diote eta orain Minecraften jokalariak edo zaleak dira.
– Gamer publikoarekin konektatzen dute sormenaren eta komunitate digitalaren sinonimo den marka baten bidez.
– Bildumagintza elementu emozional eta baliozko gisa aktibatzen dute, erosketa errepikatua sustatuz.
– Elkarrizketa eta biraltasuna sortzen dute sare sozialetan, estetika ezaguna eta komunitate oso aktiboa dutela.
Lankidetza horrek erakusten du markak berrasma daitezkeela, audientzia berriekin konekta daitezkeela eta marketin tradizionalaren arauak hautsi. Iraganari keinu adimentsua, etorkizunari begira.